به خانواده دادگر بپیوندید


Email/ایمیل
Name/نام

سرگذشت مارلبرو در کانادا

مارلبرو نامی است که هم برای سیگاری‌ها و هم برای غیر سیگاری‌ها کاملا آشنا و شناخته شده است، چرا که یکی از  پرفروش‌ترین سیگارها در کل دنیا محسوب...

2190
2190
Share

مارلبرو نامی است که هم برای سیگاری‌ها و هم برای غیر سیگاری‌ها کاملا آشنا و شناخته شده است، چرا که یکی از  پرفروش‌ترین سیگارها در کل دنیا محسوب می‌شود. برخلاف آمریکا و سایر کشورهای دنیا که علامت و نام تجاری مارلبرو متعلق به شرکت فیلیپ موریس است، این نام تجاری در کانادا متعلق به شرکت دیگری است. این نام تجاری، هشتاد سال است که در کانادا به نام شرکت سلطنتی دخانیات کانادا ثبت شده که هیچ ارتباطی با شرکت فیلیپ موریس ندارد.
در دسامبر سال 1932 نام تجاری مارلبرو در اداره ثبت علایم تجاری کانادا توسط شرکتی کانادایی به نام Tuckett Tobacco ،Company واقع در همیلتون استان آنتاریو ثبت گردید. در سوابق اداره ثبت به این نکته اشاره شده است که شرکت فوق جهت فروش محصولات مارلبرو، از سال 1924 با شرکت فیلیپ موریس همکاری داشته و این شرکت آمریکایی، برخی از حقوق خود را جهت امکان فروش این محصول به شرکت کانادایی واگذار کرده است. یک دادگاه کانادایی نیز انتقال حقوق متعلق به این نام تجاری از شرکت آمریکایی به شرکت کانادایی را تایید کرده و بعد از آن، حقوق این نام تجاری از شرکت کانادایی به شرکت سلطنتی دخانیات کانادا منتقل و به نام آن شرکت ثبت گردیده است.
پس از رونق گرفتن محصول و برند مارلبرو در بازار آمریکا در دهه 1950، که باعث شناسایی و بازاریابی گسترده این محصول در کانادا نیز شد، شرکت فیلیپ موریس تلاش گسترده‌ای را برای بازگرداندن حقوق واگذار شده خود در کانادا آغاز کرد. در سال 1958 شرکت فیلیپ موریس علامت تجاری خود را به صورت هماهنگ در سراسر دنیا به سقف شیروانی قرمز تغییر داد و در کانادا نیز همین تغییرات اعمال شد با این تفاوت که در کانادا، نام محصول از مارلبرو به Matador و Maverick تغییر یافت. شرکت مذکور سال‌ها مابین پیشنهاد ارایه شده توسط شرکت کانادایی برای خرید نام تجاری خود در کانادا و اقدام حقوقی در تردید بود تا اینکه در دهه هشتاد دعوای حقوقی مطرح شده برای باطل کردن مالکیت شرکت کانادایی بر روی نام تجاری مارلبرو منجر به شکست گردید. با این حال این شرکت حق مالکیت علامت تجاری خود (سقف شیروانی) و سایر ارکان آن که از سال 1932 به بعد اصلاح و تکمیل شده بود را در کانادا حفظ کرد و به این ترتیب شرکت فیلیپ موریس همچنان اجازه استفاده از طراحی پس زمینه سفید به همراه سقف شیروانی طلایی و قرمز و نقره‌ای و سبز را در کانادا دارد.
به جهت تبلیغات گسترده و استفاده وسیع محصولات مارلبرو در کل دنیا، مردم کانادا با این محصول تولید شده توسط شرکت آمریکایی آشنایی دارند و از طرفی شرکت فیلیپ موریس حق استفاده از نام تجاری مارلبرو را در داخل کانادا ندارد. لذا این شرکت به منظور هماهنگی و همگامی بازار محصولات دخانی خود در کانادا، مبادرت به ثبت علامت تجاری سقف شیروانی قرمز در سال 2005 در اداره ثبت علایم تجاری کانادا کرد. بدین ترتیب، شرکت فیلیپ موریس در سال 2006 در کانادا اقدام به تولید سیگار با همان بسته‌بندی و نقش و طرح سیگارهای مورد مصرف در داخل آمریکا و سایر کشورهای دنیا اقدام نمود اما هیچگونه نامی بر روی آن ثبت نکرد و آن را از طریق عوامل فروش به سیگار سقف شیروانی (Rooftop) معروف نمود. در عین حال شرکت سلطنتی دخانیات کانادا نیز همچنان به فروش یکی از محصولات خود تحت نام مارلبروی کانادایی و با درج علامت برگ افرا و با ظاهری کاملا متفاوت از آنچه به عنوان محصول ساخت کارخانه فیلیپ موریس در دنیا شناخته شده بود، ادامه داد.
کانادا از لحاظ بازار محصولات دخانی یک بازار “دور از چشم” است چرا که بر اساس مقررات، محصولات دخانی و سیگار باید در فروشگاه‌ها پنهان از دید عموم باشد به گونه‌ای که هیچ مشتری امکان نگاه کردن و اشاره کردن به محصول خاصی برای خرید نداشته باشد. این بدان معناست که مشتریان باید با لفظ و بیان و بطور مشخص، از فروشنده درخواست محصول مورد نظر را چه از لحاظ برند و چه نوع و اندازه سیگار بکنند. اقدام شرکت فیلیپ موریس در تولید سیگار بدون نام و صرفا با درج علامت تجاری (سقف شیروانی) مارلبرو، باعث شده تا مشتری در هنگام تقاضای سیگار مارلبرو، با دو محصول متفاوت روبرو شود. یکی با نام تجاری مارلبروی محصول شرکت سلطنتی کانادا و دیگری بدون نام و فقط با علامت تجاری مارلبروی محصول شرکت فیلیپ موریس.
این موضوع تبدیل به یک جدال حقوقی بین شرکت سلطنتی دخانیات کانادا و شرکت فیلیپ موریس مبنی بر گمراه شدن خریدار با دیدن علامت تجاری سقف شیروانی مارلبرو بر روی پاکت سیگار و خدشه دار شدن حقوق شرکت کانادایی گردید. مکاتبات معمول بین طرفین به نتیجه‌ای نرسید لذا فیلیپ موریس از دادگاه درخواست کرد تا در خصوص اینکه آیا فروش محصولات آن شرکت صرفا با درج علامت تجاری و بدون ذکر نام تجاری مارلبرو به حقوق شرکت کانادایی خدشه‌ای وارد می‌کند یا خیر حکمی صادر نماید.
در مرحله رسیدگی، شرکت کانادایی مدعی شد با درج علامت تجاری سقف شیروانی بر روی پاکت سیگار حتی بدون ذکر نام مارلبرو، شرکت آمریکایی عملا همان مارلبروی محصول تولید آمریکا را که فروش آن در کانادا ممنوع است به ذهن مشتریان القاء نموده و نهایتا باعث نقض حقوق شرکت کانادایی و گمراه شدن مشتریان گردیده است.
ولی دادگاه اعلام کرد سیگار بدون نام مارلبروی تولید شرکت آمریکایی و سیگار با نام تجاری مارلبروی تولید شده در کانادا، دو محصول مختلف بوده که علاوه بر تفاوت ترکیبات و بسته‌بندی، شرکت آمریکایی نیز اصرار بر عدم به‌کارگیری نام مارلبرو توسط عوامل فروش برای محصول خود داشته و هرگونه تردید احتمالی مشتری ناشی از تشابه محصول نیز با یک سوال و جواب ساده بین مشتری و فروشنده از بین خواهد رفت لذا هیچگونه نقض قانون و خدشه به حقوق طرفین رخ نداده است.
دادگاه تجدید نظر فدرال با این نظر مخالفت کرد و رای خود را در سال 2012 به نفع شرکت سلطنتی دخانیات کانادا مبنی بر تایید نقض حقوق آن شرکت توسط محصول بدون نام تولید شرکت آمریکایی صادر کرد. در این رای به این نکته اشاره شده که گرچه محصول آمریکایی فاقد هرگونه نام تجاری است ولی ظاهر بسته‌بندی و علامت تجاری چاپ شده بر روی آن به مشتری ذهنیت سیگار مارلبروی توزیع شده در آمریکا را می‌دهد. بازار “دور از چشم” دخانیات در کانادا نیز بر این سردرگمی بین دو محصول افزوده چرا که قانوناً مشتری باید به جای اشاره مستقیم به محصول موردنظر، از محصول خاص با ذکر جزییات نام برده و آن را از فروشنده درخواست نماید و به علت اینکه محصول آمریکایی فاقد نام تجاری است بنابراین مشتری برای نام بردن آن دچار مشکل خواهد شد.
قاضی دادگاه تجدیدنظر چنین استدلال کرد که گرچه در محصول شرکت آمریکایی هیچگونه نام تجاری استفاده نشده ولی ذهنیتی که این بسته‌بندی برای مشتری ایجاد می‌کند باعث گمراهی او می‌شود. بنابراین دادگاه ضمن دستور توقف دایمی فروش سیگار بدون نام توسط شرکت وابسته به فیلیپ موریس در کانادا و معدوم نمودن کلیه محصولات و تبلیغات موجود، حکم بر نقض حقوق شرکت سلطنتی دخانیات کانادا بر نام تجاری مارلبرو توسط محصول بدون نام تولید شده توسط شرکت فیلیپ موریس آمریکا به جهت تشابه گمراه کننده بین این دو محصول صادر نمود. ضمنا با توجه به اینکه طرفین حق ارجاع پرونده به دادگاه عالی کانادا را از دست داده‌اند بنابراین نتیجه این جدال حقوقی تغییری نخواهد کرد.

چند نکته حقوقی که از این پرونده باید آموخت:
. اهمیت دادن به موضوع ثبت علامت و حفظ و نگهداری از آن،
. مراقبت در فروش حقوق علایم تجاری به‌ویژه به رقبای تجاری،
. در نظر داشتن این نکته که در حقوق کانادا هرگونه ایجاد تشابه گمراه کننده با هریک از علامت‌های ثبت شده در کانادا حتی بدون استفاده از نام یا علامت تجاری، می‌تواند مورد پیگیری حقوقی قرار گیرد.

 

گردآوری و ترجمه: آبتین توبی

dadgar main author

In this article

Join the Conversation