تبلیغ تجاری دردسرساز

هنرمند رنگارنگ، لیندسی لوهان عقیده دارد در رده هنرمندان «تک نام» بوده و به همین جهت علیه شرکت «ای ترید»، بابت نقض حریم خصوصی خود در تبلیغ تلویزیونی پخش شده در میان مسابقات سوپر باول، شکایت صد میلیون دلاری مطرح کرده است. این ستاره فیلم‌های متعدد هالیوود، شرکت غول آسای «ای ترید» را برای استفاده غیرقانونی از تشابه نام، شخصیت و هویت خود طرف دعوی قرار داده است. لوهان در دادگاه تقاضای 50 میلیون دلار به عنوان جبران خسارات وارده به خود و 50 میلیون دلار بابت جریمه بازدارنده، نمود. نماینده «ای ترید» اعلام کرد که در حال بررسی پرونده است و تا زمان تکمیل بررسی حرفی برای گفتن ندارد.
مشکلات لوهان در رابطه با مصرف مواد مخدر و الکل و درگیری‌های او با قانون، به‌طور گسترده در روزنامه‌های مربوط به ستارگان، پوشش داده شده است. در تبلیغ موضوع دعوی و در بخشی از آن، کودکانی دیده می‌شوند که درخصوص سرمایه‌گذاری و زندگی در حال بحث هستند در این حال یکی از کودکان به «لیندسیِ معتاد به شیر» اشاره می‌کند.

لیندسی «معتاد به شیر»
اکنون لیندسی آر لوهان، با مشکل «ارایه دلیل برای اثبات دعوی» مواجه است. برای پیروز شدن در این‌گونه دعاوی، به یک نظرسنجی مبتنی بر روش‌های علمی نیاز است که نشان دهد تعداد قابل توجهی از مردم با شنیدن نام لیندسی، لیندسی لوهان را به یاد خواهند آورد. به عقیده یکی از وکلای فعال در زمینه فعالیت هنرمندان، چالش بزرگ لوهان این است که ثابت کند این تبلیغ، سوءاستفاده از هویت او بوده که باعث شکستن حریم خصوصی او شده است. به نظر این حقوق‌دان، به نظر نمی‌رسد که او به اندازه سیناترا، شِر و بونو معروف باشد و بتواند در این پرونده پیروز شود. ولی حتی اگر موفق به این کار شود، او باید مجادله عجیبی در دادگاه به راه اندازد تا در نهایت ثابت کند که اعتیاد او به الکل به حدی زیاد است که شنیدن نام «لیندسی معتاد به شیر»، نام او را به یاد مخاطب خواهد انداخت. او باید در نهایت هویت یک فرد معتاد را برای پیروزی در این دعوی بپذیرد.
با این حال حقوق‌دان و وکیل ستارگان معروف، دانیل هورویتز، معتقد است استفاده از واژه «معتاد به شیر» برای لیندسی در این تبلیغ مشخصاً برای کشاندن ذهن بیننده به بخش شاد و مفرح و همچنین پر تلاطم زندگی شخصی لیندسی لوهان بوده و کاملا مشخص است که این اشاره، به او باز می‌گردد.

پیام ناخودآگاه
وکیل لوهان می‌گوید: آن‌ها از نام لیندسی با استفاده از استعارات و اشارات برای اشاره به زندگی خصوصی او استفاده کردند. چرا از نام سوزان در این تبلیغ استفاده نکردند؟ این یک پیام برای حافظه ناخودآگاه بیننده است. اکنون همه در این باره حرف می‌زنند و می‌گویند منظور این تبلیغ همان لیندسی لوهان است.
محور ادعای لوهان، حول این تصمیم دادگاه است که اعلام نموده شهرت (یا به نوعی بدنامی) او باعث مشهور شدن و متمایز شدن نام کوچک او (لیندسی) همانند مدونا یا اوپرا شده است. وکیل لیندسی لوهان معتقد است که بسیاری از ستارگان فقط با نام کوچک خود شناخته شده‌اند و «ای ترید» در خصوص لوهان، از این موضوع به نفع خود استفاده کرده است.
لیندسی به دنبال دستور دادگاه برای توقف پخش این تبلیغ است. بر اساس اطلاعات آماری سایت یوتیوب، از زمانی که اعلام شد که او در این خصوص طرح دعوی کرده، این تبلیغ بیش از 700 هزار بیننده داشته است.
یکی از نمایندگان شرکت مجری تبلیغ، ادعای لوهان را رد کرده و می‌گوید، «ای ترید»، از یک اسم محبوب و عمومی بچگانه که اتفاقا نام یکی از اعضای تیم سازنده تبلیغ بوده، استفاده کرده است.