به خانواده دادگر بپیوندید


Email/ایمیل
Name/نام

یادی از بیژن پاکزاد

عبارت Fashion به معناي فارسي مد، در لغت به سبك پوشش محبوب يا تمرين طراحي و ايده‌پردازي تعلق مي‌گيرد. بخصوص در صنعت لباس كفش، زيورآلات، سبك آرايش، بدن،...

123
123
Share

عبارت Fashion به معناي فارسي مد، در لغت به سبك پوشش محبوب يا تمرين طراحي و ايده‌پردازي تعلق مي‌گيرد. بخصوص در صنعت لباس كفش، زيورآلات، سبك آرايش، بدن، مبلمان و دكوراسيون داخلي. مسافران غربي كه در گذشته به ايران، تركيه، هند و چين سفر مي‌كردند با تغيير سبك پوشش در مساجد، معابد و اماكن متبركه روبرو مي‌شدند در حالي كه لباس زنان ژاپني براي تقريباً هزار سال تغيير نكرده بود اما شواهد بسياري وجود دارد كه مردمان چين به سرعت اقدام به تغيير سبك پوشش خود مي‌كرده‌اند. تغييرات در سبك پوشش اغلب در زمان تغييرات اقتصادي و اجتماعي اتفاق مي‌افتد.

همانطور كه در اروپا و در دوران قرون وسطي شاهد تغييرات عمده در سبك پوشش افراد هستيم اما پس از آن براي يك دوره طولاني تغيير سبك چنداني روي نداده است.
در قرن هجده ميلادي موسيقي‌دان اسپانيايي به نام Ziryab مجموعه لباس‌هايي را با الهام از الگوهاي فصلي و روزانه مردم بغداد طراحي كرد. تغييرات مشابه اين چنيني در خاورميانه در قرن يازده ميلادي همزمان با ورود ترك‌ها به كشورهاي آسياي مركزي و خاور دور روي داده بود. برخي مي‌گويند تغيير سبك پوشش در قرن ١٤ در اروپا مرسوم شد. البته اين گروه به عكس‌ها و مستندات بيش از حد استناد مي‌كنند چرا كه قبل از اين تاريخ هم مردان در اروپا به سبك‌هاي خاصي لباس مي‌پوشيدند.

سرعت تغيير سبك پوشش در قرن بعد يعني قرن پانزده ميلادي به صورت محسوسي افزايش يافت. تغيير سبك گسترده در پوشش زنانه ، مردانه ، تزيين مو و مهم‌تر از همه دوخت لباس‌هايي بود كه ديگر يكدست نبودند و از تكه‌هاي مختلف تشكيل مي‌شدند.
اين روند ادامه داشت تا جنگ‌ها و اختلافات مختلف اما مردم عادي را از انتخاب سبك پوشش مانند افراد سطح بالاي جامعه باز داشت. نفوذ روز افزون اروپاي مدرن به سرمایه‌داری و فاصله گرفتن طبقات مختلف جامعه از جمله اين دلايل بود كه البته يكي از عوامل‌ تغيير سبك پوشش و ارائه طرح هاي خلاقانه در قالب Fashion هنوز همين موضوع است. در قرن شانزدهم سبك پوشش‌ها در اروپا به حدي متفاوت بوده كه بررسي ده نقاشي از ده نقاش برجسته قرن شانزدهم از مردان آلماني و ايتاليايي ١٠ مدل كلاه مختلف را نشان مي‌دهد. از آنجايي كه اصطلاحات تخصصي‌تر بطور منظم با كلمه Fashion در ارتباط هستند ، اين كلمه به معناي سبك پوشش خاصي در لباس يا آرايش و … معروف شده است اما در كل كلمه Fashion به معناي طراحي لباس البته با مطالعه و تحصيل در اين زمينه است.گرچه جنبه‌هاي مد مي‌توانند بصورت زنانه يا مردانه عرضه شوند، برخي طرح‌ها براي استفاده هر دو جنس طراحي مي‌شوند.
در دنیای مد تعداد ایرانیانی که در مد شاخص و بنام هستند کم نیست اما به مناسبت روز جهانی مد یادی از بیژن پاکزاد طراح مد می‌کنیم.

در زندگینامه بیژن پاکزاد این‌گونه آمده است که: در ۱۵ فروردین ۱۳۲۳ در خانواده‌ای فوق‌العاده ثروتمند که به قول خودش فرهنگ پول‌‌سازی و پول‌آفرینی در آن نهادینه شده بود در تهران متولد شد. خانواده بیژن جهت تحصیل او را به مدرسه ثروتمندان سوئیسی، یعنی “Le Rosey ” فرستادند و او در آنجا با شاهزاده‌های بزرگ مانند “پرنس ریتر” همکلاسی شد. درحقیقت تعداد زیادی از مشتریان سال‌های بعد بیژن در همان مدرسه سوئیسی شناسایی شدند. بیژن همانجا دریافت که سلیقه آدم‌های پولدار چگونه است و به چه شکلی می‌توان نظر آنها را برای خرید و سفارش اجناس به سوی خود جلب کرد.
بیژن در سن ۱۸ سالگی تصمیم گرفت به ادامه تحصیل در دانشگاه در رشته مهندسی شیمی بپردازد. او پس از پایان این دوره مهندسی، به تحصیل در رشته طراحی لباس در دانشگاه میلز در شهر سنت گال پرداخت و بعد از آن یک گالری در اطراف شهر میلان راه اندازی کرد. تحصیل در رشته بازاریابی آخرین حلقه زنجیر تحصیلات او بود.
بیژن در سن ۲۹ سالگی به آمریکا مهاجرت کرد و ۳ سال بعد بوتیک مشهور خود را افتتاح نمود. این بوتیک که در واقع یک کاخ به سبک مدیترانه اى است، کمی بعدتر گرانترین فروشگاه دنیا نام گرفت.

بیژن در این فروشگاه که طراحی محصولات آن را شخصاً برعهده داشت، عمدتاً لباس، عطر و ادکلن به مشتریان سرشناس خود ارایه می‌کرد. تحصیلات او در کنار تجارب ارزشمندش از شناخت علائق و سبک زندگی ثروتمندان و نیز خلاقیت منحصر به فردش، منجر به تولید محصولات جذابی شد که به زودی شهرت او را دو چندان ساخت.
طراحی‌های منحصر به فرد بیژن نه تنها برایش جوایز متعددی به ارمغان آورد بلکه بسیاری از مردان مشهور جهان را مشتری همیشگی او ساخت. کسانی مانند باراک اوباما، جورج دبلیو بوش، رونالد ریگان، سلطان ثروتمند برونئی، آرنولد شوارتزینگر، ولادمیر پوتین، تونی بلر، آنتونی هاپکینز، تام کروز و … . مجله Vanity Fair در سال ۱۹۸۹ نام بیژن را در لیست شیک‌پوش‌ترین‌های جهان قرار داد. بیژن پاکزاد انسانی بسیار باهوش و فرصت شناس بود. او برای هر کسی که سراغش می‌رفت عطر خاص با رایحه متفاوت تولید می‌کرد. عطرهای بیژن، هم به دلیل رایحه شرقی‌شان و هم بسته‌بندی‌های متفاوتشان از شهرتی جهانی برخوردار هستند.

مهمترین عوامل موفقیت بیژن عبارتست از:

آگاهی نسبت به توانمندی‌های خود: بیژن پاکزاد شناخت دقیقی از خویش داشت و جوهره وجودی خویش را درک کرده بود، او به این پی‌برده بود. بیژن پاکزاد انسانی بسیار باهوش و فرصت شناس بود.

سرمایه‌‌گذاری روی دانایی خویش: بیژن فقط به ذات و جوهره خویش بسنده نکرد، بلکه با تحصیل در رشته‌‌های فنی مورد نیاز کسب‌ و‌ کار خویش نظیر شیمی و سپس تحصیل در رشته بازاریابی به ادامه تحصیل پرداخت.

داشتن اهداف بزرگ: بیژن اهداف بزرگی در سر داشت و به اهداف کوچک و متوسط راضی نبود، او از شکست نمی‌‌ترسید. به‌ رغم اینکه از جوایز متعددی در عرصه بین‌‌المللی بهره‌ مند شده بود، ولی تا آخرین لحظه دست از آفرینش و پیشرفت برنداشت.

توجه به تحقیقات بازاریابی: بیژن می‌گوید وقتی می‌خواستم عطر مردانه‌ای بیافرینم که متفاوت باشد، سال‌های زیادی وقت صرف کردم و با مخاطبان هدف بسیاری مصاحبه کردم و نهایتا موفق شدم عطری بسازم که جایزه‌ای معتبر را دریافت کند.

توجه به کیفیت: اهمیت به کیفیت به حدی در تفکرات بیژن به عنوان اصل پایه و اساسی در نیازهای مشتریان مهم شده بود که یکی از تبلیغات او چنین بود: (وقتی از همه‌ ابعاد کیفیت مطمئن ‌‌می‌شد، آنگاه برای مشتریانش اقدام می‌کرد).

تعیین بازار هدف: بازار هدف اصلی بیژن همان طبقات مرفه بودند که وبلن (Norwegian-American economist and sociologist) نظریه مصرف نمایشی را برای آنان مطرح می‌کند هرچند بیژن پاکزاد برای طبقات متوسط نیز محصولاتی طراحی کرده بود، اما تمرکز او بر طبقات مرفه بود او آنها را به خوبی هدف گرفته بود و در راستای رضایت مشتریانش اقدام می‌کرد.

توجه به مدیریت ارتباط با مشتریان: مشتری برای او از اهمیت خاصی برخوردار بود. بیژن تک تک مشتریانش را به نام می‌ شناخت و هدف او شناختن مشتری و توقعات او بود. بیژن پاکزاد سرانجام در روز ۲۶ فروردین۱۳۹۰ (۱۶ آپریل ۲۰۱۱) در سن ۷۱ سالگی در محل کارش در خیابان رودئو در بورلی هیلز دچار سکته مغزی شد و در گذشت و مراسم بزرگداشت وی در دانشگاه کالیفرنیا درلس‌ آنجلس بر‌گزار شد. پس از مرگ وی اداره کمپانی بیژن به عهده فرزندانش، دانیلا، الکساندرا و نیکلاس می‌باشد. ثروت بیژن پاکزاد در زمان مرگ معادل ۵۰ میلیون دلار بود.

In this article

Join the Conversation